卡塔尔烧钱，FIFA赚翻
记者丨谢之迎 编辑丨江昱玢
大力神杯降临海湾球场，世界杯激战正酣。
东道主卡塔尔豪掷2200亿美元，在沙漠中兴建场馆、发展基建，从无到有造起一座现代化城市卢塞尔。
这一巨额投入，是过往7届世界杯总支出的5倍 ，足够上届主办国俄罗斯，再办16个世界杯。
东道主能否回本？短期看很难说。
另一边的国际足联(FIFA)，赚得盆满钵满。
主席因凡蒂诺公布，本世界杯周期，国际足联的商业收入达到75亿美元，较上一周期增加近11亿美元，创历史新高。
得益于因凡蒂诺主导的美加墨世界杯扩军，以及女子足球新财务战略，FIFA未来四年的收入或将接近100亿美元。
球场生意
11月22日，巨星梅西领衔的阿根廷队，迎来卡塔尔世界杯首战，结果爆冷1-2不敌沙特。
焦灼对抗之外，球场广告牌上出现的“Hisense中国第一，世界第二”标语，吸引了不少观众的目光——它来自中国家电品牌海信。
FIFA将世界杯赞助商分为三级、明码标价：国际足联合作伙伴6-8席，赞助金额1.2亿美元起；世界杯官方赞助商6-8席，6800万美元起；区域赞助商，5大区共20席。
中国赞助商有6家，包括第一级的万达，第二级的蒙牛、海信和vivo，以及第三级的BOSS直聘和雅迪 。
据Global Data公布的数据，中国企业总赞助金额达13.95亿美元，超过美国企业的11亿美元，一举成为本届世界杯的“最大赞助商”。
巨额投入进了国际足联口袋。
上一世界杯赛季，FIFA从7家国际足联合作伙伴，共获得11.18亿美元，5家世界杯赞助商和8家区域赞助商，分别贡献了3.63亿和1.53亿美元的收入。
本届世界杯，虽未披露具体的赞助额，国际足联已在官网宣布，三类赞助商席位全部售罄。
相较2018年俄罗斯世界杯，卡塔尔能源作为顶级赞助商新入局；二级赞助商新增了加密货币金融平台Crypto.com和印度在线教育独角兽Byjus；三级赞助商由8家扩张至13家，包括卡塔尔银行和电信公司Ooredoo等新成员。
赞助商如此趋之若鹜，是相信世界杯的“带货”能力 。
海信俄罗斯分公司副总经理刘长海表示，上届世界杯开赛倒计时一周，海信电视销量较前一周增长239%。比赛第二周，销量增长近3倍，刷新单周最高。
不过，据央视报道，卡塔尔严格控制酒精，在公共场合饮酒属于违法行为，游客仅能在数十家有执照的酒店、俱乐部喝酒——这给国际足联出了道难题。
开幕前夕，FIFA发表声明，卡塔尔世界杯期间，举办比赛的8座球场将禁售酒精饮料，这让自1986年以来一直赞助国际足联与世界杯的啤酒巨头百威，很是被动。
百威以7500万美元拿下了本届世界杯比赛中(场馆及周边地区)的独家销售啤酒权。“禁酒令”发布后，百威将以大幅减少2026世界杯赞助的方式，向国际足联索赔。
生财有道
品牌赞助的生意，在国际足联的世界杯总收入中，只占不到三成。
世界杯期间，国际足联主要有转播权、品牌赞助、票务服务和IP授权四部分收入进账。占比最高的是电视转播权，占据总收入的半壁江山。
“今年我们以比俄罗斯世界杯高出2亿美元的价格出售了视听版权。”因凡蒂诺介绍。
光是东道主卡塔尔的官方媒体，就豪掷8.8亿美元，拿下中东地区的转播权 。
与另一大体育组织国际奥委会相比，两者收入结构上最大的区别，是世界杯的门票收入归属国际足联，奥运会的门票收入，则大部分属于举办国奥组委。
可别小看了票务服务这棵摇钱树。2018年世界杯，FIFA向全世界球迷共售出274.5万张门票，创造5.41亿美元的收入。
远超上届，卡塔尔世界杯已售出约300万张门票，单张票价从100美元到1100美元不等。
最后一部分品牌授权，即使在世界杯比赛告一段落后，也能为国际足联创造价值。
最著名的是EASPORTS的FIFA系列足球游戏。为获得“FIFA”名称的使用权，该游戏开发商每年向国际足联支付1.5亿美元。
这对EASPORTS并非一笔划算的买卖。今年5月，公司宣布与国际足联分道扬镳，2023年FIFA系列将改名为《EA SPORTS FC》 。
支出方面，国际足联不必为场馆和基建掏钱，仅承担主办国组委会开销、比赛奖金和球队备战等杂项。本届世界杯总支出，计划控制在17亿美元。
大头是比赛奖金。
卡塔尔世界杯较上届增加4000万美元，达到4.4亿美元，创历届最高。夺冠队伍将拿到4200万美元，小组赛没有出线的队伍，也能带900万美元回家。
国际足联还计划花3.26亿美元，补偿球员所在的俱乐部。
例如，中超球队上海申花的外援巴索戈入选喀麦隆国家队，申花预计能从国际足联手中，拿到20万美元的补贴。
此外，2.47亿美元用于制作电视内容，2.07亿美元作为人员成本等 。
虽然赚得盆满钵满，国际足联本质上是一个非营利性组织。
“今年我们（国际足联）基本上会得到10亿美元的预期净收入。”因凡蒂诺表示，“我们会第一时间将这笔钱，追加投入到下一周期的足球发展事业中去，让全球各地的足球都获益。”
反贪风暴
借助“顶流”世界杯的全球影响力，国际足联已成为最富有的国际体育组织。硬币的另一面，是争议丑闻接踵而至。
2010年，卡塔尔获得2022年世界杯主办权之后，有关其“贿选”的传闻甚嚣尘上。2015年，国际足联更是爆发了一场彻底的“反贪风暴”。
当年5月，瑞士检方逮捕6名国际足联官员，理由是美国司法调查显示，上述官员每人收受了数百万美元的贿赂和回扣 。
12月，前国际足联主席布拉特和前欧洲足联主席普拉蒂尼落马，被“禁止从事足球活动”8年。
布拉特
同年年底，国际足联公布了一份独立调查报告总结，表示并无证据证明卡塔尔存在贿选问题，卡塔尔世界杯得以保全。一直到2017年，国际足联才公布了完整调查报告。
今年7月，瑞士一家法院在七年的调查审判后宣布，布拉特和普拉蒂尼的腐败和欺诈罪名不成立。
漫长的调查过程中，国际足联的形象一度跌落谷底。
“2016年，因凡蒂诺在国际足联非常困难的情况下当选主席。”国际足联道德委员会委员、中国人民大学法学教授何家弘告诉《21CBR》记者。
“上任之后，因凡蒂诺推动了体制改革，正是为了提高效率，遏制腐败 。”
因凡蒂诺
首先，执委会改为理事会，成员由25人扩大到37人。理事会负责制定方针，具体落实由国际足联秘书处负责。
2017年5月，中国足协常务副主席张剑作为亚足联的增补代表，成为国际足联理事会成员。
其次，精简机构。国际足联原来在全体会员大会和执委会之下，设有27个委员会；改革之后，仅存9个常设委员会和4个独立委员会。
同时引入任期限制。每届国际足联主席及理事会成员的任期为四年，连任不得超过三届。
此前，阿维兰热担任国际足联主席24年，布拉特也曾主政国际足联18年。今后，这种近乎终身制的情况将不再现。
何家弘表示，“这几年的工作中，我感觉国际足联高层在努力改变自身形象，扭转世人对其的负面看法。”
毕竟，这是天价摇钱树常青的根基。
Fifpro和PFA警告FIFA，赛程密集将导致球员因过度劳累而罢工
据英媒报道，近日国际足联被警告称，如果球员继续因密集的赛程而过度疲劳地参加比赛，球员们将会选择罢工。
职业足球运动员协会（PFA）首席执行官马赫塔-莫兰戈认为球员们现在已经到了崩溃的边缘。此前PFA一直在呼吁采取措施改变当前密集的赛程。
莫兰戈说道：“不到10天前，我去了一个直接受密集赛程影响的球队的更衣室，我说我很高兴来到这里并能够为你们发声，但这一切最终还是取决于你们的想法，你们愿意这种情况持续多久？一些球员们表示，他们不愿意接受这样的密集赛程，他们不排除罢工的可能性。他们表示，这样的赛程毫无意义，他们是百万富翁却没有时间去花钱。”
“这些想法甚至不是来自于工会，克洛普和瓜迪奥拉就曾这样说过。我们已经到了无法忽视这一问题的地步。”
PFA表示要采取法律行动，并一直在探索在当前的密集赛程之下如何用法律来解决问题的方案。
国际职业足球运动员联合会（Fifpro）和世界联赛协会（WLA）与PFA联名向国际足联致信，威胁称如果国际足联继续计划在下赛季末举办有32支球队参赛的世俱杯，那么他们将会采取行动。
他们表示：“将这些赛程压力强加给国家的联赛和球员，本质上是一种虐待。并且这危及了国家的联赛以及球员的健康和幸福。”
然而，有消息称国际足联的赛程安排已经考虑到了球员的健康。
莫兰戈继续补充说：“英格兰国内赛程的一些变化是在国际足联以及欧足联的要求之下被迫发生的，这说明有的时候确实是需要一些强硬的手段，这也不仅仅是针对顶级球员而制定的政策。我们将始终尝试所有的外交方式，我们写了信也收到了答复，但不幸的是时间紧迫。有的时候尽管我们非常努力地寻找解决方案，但是你仍然需要第三方来裁定，可能是仲裁员或者法庭。”
据统计，一些年轻球员承受了巨大的身体负担。皇马球员贝林厄姆今年20岁，但职业生涯已经踢了18486分钟，而贝克汉姆在同一时期只踢了3929分钟，兰帕德踢了6987分钟。
Fifpro欧洲主席大卫-特里尔也表示，目前球员们已经身心疲惫。
其中一项对于球员的调查显示，超过50%的受访者都在本赛季带伤出场过。特里尔表示：“情况非常紧急，我们处于一个危险的境地，球员们已经超越了身体极限，赛程安排实在太过密集了。国际足联组织了全球顶级俱乐部大约1%的比赛，其余的比赛都是由不同联赛、协会和联合会组织的。”
“国际足联为世界各地的足球运动提供资金，我们创造的收入不只是流向一个国家的几个俱乐部，而是面向全世界211个国家。”
“我们的使命是组织活动和比赛，并在世界各地发展足球，因为如果没有国际足联直接提供的资源，70%的国际足联会员协会将无法运营起足球活动。”
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